Website fürs Handwerk: Leistungen, Anfahrt, Anruf — der Rest ist Beiwerk

Eine Handwerker-Website scheitert selten am Logo. Sie scheitert, weil niemand in drei Sekunden versteht, was der Betrieb tut, wo er tätig ist und wie man ihn erreicht. Die Startseite erzählt von „Qualität und Tradition“. Die Suche lautete „Glastür Merkendorf“ oder „Holzernte Landkreis Ansbach“.

Was drauf muss, ist kurz. Der Rest — Animationen, Zitate ohne Namen, ein Slider mit vier identischen Baustellenfotos — hält nur auf.

Drei Dinge, die oben stehen

• Das Gewerk in der Sprache der Suche. Duschkabinen, nicht „Glasarbeiten aller Art“. Durchforstung, nicht „alles rund um den Wald“.
• Das Einsatzgebiet. Merkendorf, Ansbach, Mittelfranken — so, wie der Betrieb wirklich fährt. Nicht „deutschlandweit“, wenn der Radius 40 Kilometer ist.
• Der Weg zur Anfrage. Telefon und Formular auf dem Handy ohne Scrollen durch ein Manifest. Anrufe kommen von der Baustelle, nicht vom Schreibtisch.

Impressum, Datenschutz, echte Adresse: Pflicht, nicht Folie. Google prüft, ob Name, Adresse und Telefon auf der Seite dieselben sind wie im Unternehmensprofil. Weichen sie ab, gewinnt oft keins von beiden.

Welche Unterseiten sich lohnen

Eine Startseite mit vier Kacheln reicht, wenn das Angebot schmal ist. Sobald zwei Gewerke oder zwei Orte durcheinandergehen, brauchen sie eigene URLs. Sonst rankt nichts davon, und die Startseite bleibt eine Mischung, der Google kein Thema zuordnet.

Beispiele, die online stehen: die Glaserei der-glasermeister.de, der Forstbetrieb weiss-forst.de, die Vermittlung allinhandwerk.de — beschrieben unter den Referenzen. Nicht als Moodboard. Als Adressen.

Was Sie weglassen können

Stockfotos von Händeschütteln. „Ihre Zufriedenheit ist unser Antrieb.“ Eine Galerie ohne Beschriftung, in der niemand erkennt, ob das die eigene Baustelle war. Ein Chat-Widget, das nachts „gleich antwortet“ und tagsüber niemand liest.

Die Website ist die digitale Werkstatt-Einfahrt. Wer sie nicht findet, klingelt nicht.

Ob Baukasten oder eigene Seite, steht in Baukasten oder individuell. Wie das Google-Profil dazugehört, in Google-Unternehmensprofil. Webdesign vor Ort: Ansbach, Merkendorf, Mittelfranken. Ablauf besprechen.